法国时尚品牌Maison Margiela（梅森·马吉拉）将其标志性的解构美学，悄然融入上海雁荡路的春日街景之中。文汇报记者 袁婧 摄
昨天下午，黄浦区雁荡路樱花正盛、人流如织。红砖海派建筑的映衬下，一组集装箱式展柜错落排布，58套法国时尚品牌梅森·马吉拉1989年到2025年间的“Artisanal高级定制”集中亮相街头，于本月2日至6日展出。
作为该品牌的中国首秀，没有选择上海人熟知的时尚空间，而是看中了一条小马路。观众和展品之间，仅隔着一层玻璃。既是看展，也是逛街，文商旅体展融合发展，成为上海支马路活力迸发的源泉。
复旦大学新闻学院教授汤筠冰认为，这场展览为城市公共空间的活化利用提供范本，当高定服装与城市建筑、市井生活并置，时尚不再是孤立的商品，而成为城市景观的一部分，进而丰富了公共空间的文化层次。
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“不可思议的组合”
正逢假期与樱花季，雁荡路上人来人往。集装箱展柜沿道路中线一字排开，把这条小马路分成了左右两股人流。来往行人或驻足专心观看，或举起手机拍下展品，或与展览合影留念……
“这次展览在上海举办，而不是巴黎。我能在这里亲眼看到这些高定作品，真是太棒了！”在上海生活多年的俄罗斯人米沙表示，“春天、樱花、海派建筑，加上马吉拉的气质，所有这些组合在一起，太不可思议了，这正是展览最迷人的地方。”
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展柜前，有工作人员为观众讲解展品的来历、面料以及设计理念等内容。一名讲解员告诉记者：“雁荡路是上海永不拓宽的道路之一，把展览放在这里，也有让时尚与历史对话的考量。”她指了指街区一侧的楼房，“这些建筑本身就是故事。”
时尚爱好者王懿宁带着母亲特意从浦东前来看展，两人此前刚参加完品牌秀场活动。“这种室外展览可以让所有路过的行人都看到，集装箱的陈列方式又拉近了与日常生活的距离。”在她看来，马路上的展览还有助于启发孩子们的审美。
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当T台融入城市肌理
“这里不需要门票，不需要邀请函，每个人都可以近距离观看这些高定展品。”朱利安和伊内丝是一对来自法国的情侣，他们认为，街头展览的方式打破了传统时尚的壁垒，这种“可接近性”最打动他们。
近年来，上海时装周提出“处处有秀，时时可购”的全域时尚理念，时尚不再局限于新天地的T台，而是渐渐走进街区、融入城市肌理。
汤筠冰介绍说，当下品牌传播借力艺术传播的创新策略频出，梅森·马吉拉的尝试并非孤例。譬如此前星巴克推出“咖啡杯里的美术馆”云南农民画艺术展，在上海上生新所、幸福里等地举办Art Walk展览；豫园以灯会为载体，将非遗灯彩、国漫IP、数字光影与老城厢空间结合，打造“山海奇豫记”等艺术项目，推动传统美学在当代公共空间活化再生。
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而从艺术传播角度看，汤筠冰认为高定艺术长期局限于秀场与博物馆的“白盒子”空间，此番将展览置于雁荡路的樱花树下，让艺术从“被观看”变为“可偶遇”。这种空间置换消解了艺术与大众之间的物理与心理壁垒，实现了日常生活化的美学。
“美育不仅存在于学校和专业机构，也可以通过街头可感、可看、可体验的公共审美资源来实现。”汤筠冰表示，市民在不经意间接触到工艺之美、设计之美，在潜移默化中提升审美感知力，实现了“美育生活化、生活美育化”。
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